Microsoft планирует открыть свой первый официальный магазин в Нью-Йорке, который будет располагаться на Пятой авеню. Место выбрано не случайно – поблизости расположен флагманский Apple Store. Адрес новой торговой точки Microsoft – Нью-Йорк, Пятая авеню, 677. Пока в помещении находится магазин одежды Fendi.
Microsoft копирует стратегию своего давнего соперника – компании Apple, которая начала открывать фирменные магазины в 2001 году и уже открыла 254 магазина в США, в том числе один на Манхэттене.
«Как наш первый флагманский магазин, он будет служить центром нашего опыта по созданию фирменных магазинов Microsoft, – заявил вице-президент корпорации Дэвид Портер. – Это цель, которая была у нас с самого первого дня – мы только ждали правильного места. И теперь оно у нас есть».
Розничная сеть Microsoft в настоящее время насчитывает около 60 торговых точек в США, Канаде и Пуэрто-Рико, еще 13 компания планирует открыть в ближайшее время. Примечательно, что многие из ритейл-салонов Microsoft находятся в шаговой доступности от фирменных магазинов Apple.
Подобная стратегия оправдана, говорят наблюдатели: пользователи, которые идут в магазин посмотреть на новинки Apple, могут легко отвлечься на площадки Microsoft с компьютерной техникой, смартфонами и консолями Xbox. Посещаемость торговых точек может позже трансформироваться в реальные продажи.
Принципиальным отличием Apple Store от Microsoft Store является то, что магазины Apple продают преимущественно технику производства самой компании, тогда как в магазинах Microsoft основная часть ассортимента – техника от производителей-партнеров.
Впервые информацию об открытии магазина Microsoft на Пятой авеню неподалеку от магазина Apple распространило издание Cnet в начале августа 2014 года.